昨日，有媒体在谷歌中国网页搜索输入"魔兽世界"，排在首位的赞助商链接是九城游戏《新奇迹世界》的网站sun.the9.com。耐人寻味的是，它在谷歌搜索显示的中文标注是"魔兽世界官方网站"。

    实际上，这种通过购买竞争对手的关键词来进行推广的事例很常见。有媒体报道称，魔兽世界中国过渡性官方网站（wow.163.com）推出后受到国内玩家的关注，广州某网友在百度上搜"wow.163.com"关键词时，令其感到奇怪的是，第一个进入其视野的并非魔兽世界过渡官方网站，而是盛大新推出的游戏《永恒之塔》。

   对于业界经常出现购买竞争对手的关键词来推广的做法，有律师认为，目前在百度谷歌中搜索"张三"时，赞助商链接出现"李四"的情况已经十分常见，"只要推荐的不是李逵，推荐的是李鬼，肯定就是不正当竞争。"他认为，以他人具有知名的名称作为自己的名称或名称的主要部分或者以该名称对外宣传，称和自己有某种关联关系，都属于扰乱市场秩序和造成混淆，属于不正当竞争。